yvonne小白

 

 

编制 CI手册是巩固CI开发成果的必要手段。尽可能使企业的视觉设计标准化，表现出统一的形象向量，是CI的基本目标之一。
　　 CI手册不仅决定了企业今后的识别形象，而且是实际作业时设计表现水准的关键。
　　 CI手册是将所有设计开发的项目，根据其使用功能、媒体需要，制定出相应的使用规定和方法。编制CI手册的目的在于将企业信息的每个设计要素，以简明正确的图例和说明统一规范，作为实际操作、应用时必须遵守的准则。
　　 CI手册的编制形式一般有以下几种：
　　 （1）综合编制的方法。将基本设计系统和应用设计项目合编在一起，并以活页式装订，以便于修正替换或增补，国内外不少企业采用这种方法。
　　 （2）基本设计系统和应用设计系统分开编制的方法。依照基本设计系统和应用项目的不同，以活页的形式分编成两册，主要是基于使用的方便。
　　 （3）应用项目分册编制的方法。按不同种类、不同内容的应用项目分别编制，适合于大公司、集团化、联合企业使用。
　　 CI手册的发行，原则上应作为企业的规章或条例进行颁发，由CI委员会根据手册的项目和企业相关的管理部门发放。CI手册的内容属于企业的秘密，是不能随意泄露出去的，特别是与企业经营战略有关的内容。
　　 CI手册应广泛推介和宣传，而不应当作商业秘密锁在保险箱里，因为CI手册本身就是塑造企业形象的元素。我国许多企业部存在一种错误的观念，认为花了几十万制作的CI手册是无价之宝，从不轻易示人，更不作与手册内容有关的任何宣传，究其用心是怕被人抄袭。
　　 VI手册的编制内容，是由总体的CI项目规划所决定的。为了便于设计者学习和参考，让我们将手册的内容做一概要性的说明。

◆CI手册的编制内容
序论
第一章基本要素系统
　　　　 企业须导的题词或前言
　　　　 关于CI手册的说明
　　　　 CI设计的目的
　　　　 CJ标志（阴、阳）
　　　　 标准体（简、繁体、中、英文）
　　　　 企业标准包（企业色）
　　　　 辅助标准色（部门色）
　　　　 指定书体（中、英文）
第二章组合系统
　　　　 基本要素的组合形式
　　　　 横向组合、纵向组合、特殊组合
　　　　 制作图（九宫格法）
　　　　 制作图（比例法）
　　　　 色彩基准（单色）
　　　　 色彩基准（二色以上）
　　　　 禁例
第三章事务用品
　　　　 序言
　　　　 信纸（中文、英文），信封（普通、航空）
　　　　 专用信纸，专用信封（中文、英文），名片（中文、英文、社交用，业务用），开窗式信封（根据业务需要），通讯录，办公用品等，旗帜、证章、证件、标牌
第四章业务用品
　　　　 序言
　　　　 一般设计的原则基准
　　　　 表格系统的基本构成
　　　　 各种发票、单据的构成
　　　　 对外用单据的构成 第五章广告
　　　　 序言
　　　　 基本要素的用法
　　　　 广告设计系统（印刷物）
　　　　 广告设计系统（电视）
　　　　 广告设计系统（路牌、灯箱类）
　　　　 广告设计系统（销售用、POP）
　　　　 组合系统的运用方法
　　　　 色彩系统的处理方法
　　　　 制作系统的基本方法
第六章商品
　　　　 序言
　　　　 名牌商品的原则
　　　　 与商品有关的基本形
　　　　 商品和包装设计的基本要素 第七章导示系统
　　　　 序言
　　　　 主要设施的统一形象（中文、英文）
　　　　 导示系统（标准标板与方向的指示特征）
　　　　 安装的基本原则与标准
　　　　 特殊指示系统
第八章礼品
　　　　 序言
　　　　 礼品、包装制作的规范
　　　　 基本形的设计
　　　　 礼品管理条例
第九章服装
　　　　 序言
　　　　 服装统一的基本原则
　　　　 服装管理的基本准则
　　　　 设计例
第十章车辆
　　　　 序言
　　　　 车辆统一的基本原则
　　　　 设计例
　　　　 ......
　　　　 （根据企业的不同需要可以增加若干章节）
第十一章一般准则
　　　　 序言
　　　　 工作人员行动规范的准则
第十二章技术性补充说明
　　　　 技术性补充说明的目的与要求
　　　　 色彩管理
　　　　 管理用色标
　　　　 标志的做版稿（按比例由小到大）
　　　　 标准体的做版稿（按比例由小到大）
　　　　 组合形式的做版稿（按比例由小到大）。
　　 CI手册编辑完成之后，对其管理与维护也是不容忽视的问题。即使手册中明确列出的规定，也常会产生解释、判断方面的疑惑，甚至采取错误的施行方法。因此企业应设置有CI专门部门，进行管理，包括使用CI手册过程中，针对种种事例，作出适当的判断、指导，管理全公司正确使用设计手册的方法。在推进CI过程中，如果设计手册没有列举的要素，就必须制定新的设计用法和规定，同时根据需要给予检讨判断。同时，在推进过程中，还需对设计手册中不合实际需要的规定，进行修改、调整，这些都是管理维护的必要要项。

对于中小企业而言，没有大的预算作广告或者公关，但是做品牌的动机和需求是一样的。在这种情况下，从一点一滴开始着手品牌建设无疑是明智之举。而包装设计无疑是品牌建设中至关重要的一环，也是打造静销力，提升品牌形象的关键一环。然而，中国中小企业众多，真正意识到包装设计重要性并且把其作为营销上关键一环的却并不多。因此，务实一点的讲，品牌塑造和传播的第一步是包装设计。广告可以及时调换，而包装却不容易做到，一般更换周期比较长，所以一旦一个差的包装出来，不仅无益于产品的销售，而且很有可能会造成进一步的经济损失。　　 
　　
那么，作为一个新产品，如何作包装设计呢？ 

    个人总结了如下九个步骤，希望能给大家起到思考和引路作用。　　 

第一，做好品牌或者产品定位； 

    如果是新品牌，那么要思考好品牌定位，品牌传递的价值主张以及品牌调性问题。如果是老品牌的新产品，则要思考好做什么档次的，是否有别于原有产品的包装设计，是做产品升级、产品补充还是产品创新。 

第二，找好目标消费群； 

    毋庸置疑，设计包装一定要假定一个目标对象，要思考什么是核心消费群，以及核心消费群的价值观和审美情趣问题。不论对错，一定要根据你所设定的消费者洞察，按照这个消费者洞察里的好坏、审美情趣以及购买习惯等设定一个假设消费者，你的目标就是为这个虚拟的消费者做一个理想的包装，这样你的包装设计才有了灵魂所在。 

第三，研究竞品包装，寻找区隔； 

    寻找同档次、同品种或者相同价值定位的其他品牌包装，有竞品参照的，就参照，没有的话，可以参照同一个消费者选择的其他产品包装作参考。比如，你的目标消费者既可能是屈臣氏的消费者，也同时是依云的消费者，这点在包装上二者就是是可以相互借鉴的；在研究完他们包装设计之后，一定要在包装上建立并强化你的区隔点！除了包装形态不一样之外，还有可能是色系、人物、字体等等不同的区隔方式。 

第四，找到自己的包装风格和调性，并加以设计； 

   这点很重要，也就是赋予你产品独特的价值主张和灵魂。你的包装要传递什么？想好了么，如果想好了就动手吧！ 

第五，突出和强调自己的独特卖点，做包装和陈列效果图 

   你的包装设计的灵魂和独特卖点传递了么？做效果图了么，在效果图的时候进行价值思考了么？ 

第六，打出样稿；做内部讨论或者消费者座谈会 

   效果图往往并不是最准确的，最关键的是做出实际的真实样子出来，然后包装一些，去比较，去不断审视。甚至可以为此组织一次目标消费者包装测试座谈会。第一眼感觉是你的品牌感觉么？是否有本品牌的核心印记，是否符合消费者的审美情趣。最关键的，不要光看一瓶，要放到货架上去感受和比较！不要担心欣赏者不够专业或者不够明确你包装传递的意思，永远要记住一点：好的包装自己会说话！ 

第七，测算成本，修改并做最后完稿 

   样稿打出以后，这里的窍门和技巧就很多了。笔者认为，重点技巧在于“远看、近观、抚摸、对比”。 

   远看，放在几米开外，看包装的特点是否依然明显，看包装的抢眼度，看包装的颜色搭配如何，看包装与竞品的区别是否明显。 

   近观，看包装品牌名是否明显，色彩是否简洁明快或者饱和度，看包装材料的品质和档次，看关键要素是否传递清楚。 

   抚摸把玩，就是从细节上看，是否会看出些破绽和问题来，有很多问题都是细节上看到的。 

   对比，对比你的包装和竞品包装设计的细节处，比如品牌名的大小和识别性，比如产品名的设计、广告语的规划、独特卖点的表现方式，规格的表现手法，重要事项的提示等等。 
 
   最重要的，别忘记测算你新包装的成本，有很多时候，虽然我们知道成本会增加，但是对于好的包装成本增加的幅度还有可能准备不足，容易错收不足，临阵换包装，就不容易把握品质了。 

第八，正式采纳并开始使用 

    前面的问题都考虑完了，那就可以采纳并试用了。建议包装第一次印刷够用即可，因为这里面有很多变动因素，比如国家标准的变动，配方配料的改动，以及实际使用过程中发现的问题等，如果一次印量过大，虽然单位成本降低了，但最终很有可能因为不可抗力会最终浪费一些包装物，实际上并不划算，同时，首次印量够用性原则，也可以避免包装真正失败所带来更直接的损失，便于及时更改和调整方向。  

第九，检验和修正 

    包装在具体使用过程中，要注意倾听销售人员以及具体经销商的意见，以备修改。修改的过程可重复上述步骤。 

下面这些方法和思路看似简单，对从事平面设计和影视广告设计的技术人员是有很大的帮助。特别是当思路被困住的时候，看看这些就会有新的想法。

1、把它颠倒过来 2、把它摆平 3、把缩小 4、把颜色变换一下 5、把它变为圆形 6、使它更大 7、把它变为正方形 8、使它更小 9、使它更长 10、使它闪动 11、使它更短 12、使它发出火花 13、使它可以看到 14、点燃它 15、使它逾起一般情况 16、使它发萤光 17、把它放进文字里 18、使它沉重 19、把它插进音乐里 20、使它成为引火物 21、结合文字和音乐 22、使它成为引火物 23、结合文字、音乐和图画 24、参加竞赛 25、结合音乐和图画删除文字 26、参加打赌 27、不要图画 28、使它成为年轻型的 29、不要文字 30、使它成为壮年型的 31、沉默无声 32、把它分割开 33、使它重复 34、保守地说 35、使它变成立体 36、夸张地说 37、使它变成平面 38、当替代品卖 39、变换它的形态 40、发现新用途 41、只变更一部分 42、减掉它 43、使它成为一组 44、撕开它 45、为捐献或义卖而销售 46、使它化合 47、鼓励它 48、用显而易见的 49、机动化 50、把要素重新配置 51、电气代 52、降低调子 53、使它活动 54、提高调子 55、使它相反 56、割开它 57、它像是某种东西的代替品 58、混合在一起 59、使它罗曼蒂克 60、改用另一种形式表现 61、增添怀旧的诉求 62、使它的速度加快 63、使它看起来流行

64、使它缓慢下来 65、使它看起来像未来派 66、使它飞行 67、使它成为某种物品的部分代替 68、使它浮起 69、使它更强壮 70、使它滚转 71、使它更强壮 72、把它切成片状 73、运用象征 74、使它成为粉状 75、它是写实派 76、以性欲作诉求 77、运用新艺术形式 78、使它凝缩 79、变为摄影技巧 80、使它弯曲 81、变换为图解方式 82、使它成对 83、使它变更形式 84、使它倾斜 85、用图画说明你的故事 86、使它悬浮半空中 87、使用新广告媒体 90、把它由里外翻转 91、使它更强烈 92、把它向旁边转 93、使它更冷 94、摇动它 95、增加香味 96、把它遮蔽起来 97、变换气味 98、使它对称 99、把它除臭 100、使它不对称 101、将它向儿童诉求 102、反它隔开 103、将它向男士诉求 104、使它与其他相敌对 105、将它向妇女诉求 106、使它锐利 107、价钱更低 108、变更它的外形 109、抬高价格 110、要它绕一周 111、变更成份 112、把它框起来 113、增加新成份 114、把它卷成一圈 115、拧搓它 116、把它填满 117、使它透明 118、把它弄成空的 119、使它不透明 120、把它打开 121、用不同背景 122、把拼错 123、用不同环境 124、给它起我上绰号 125、使它富有魅力 126、把它封印起来 127、使用视觉效果 128、把它移转过来 129、使用另外的物料 130、把它捆包起来

131、增加人的趣味 132、把它集中起来 133、变更密度 134、把它推开 135、置于不同的货柜 136、使它成为交替的 137、变换包装 138、使它凝固起来 139、使密度增加 140、使它溶化 141、小型化 142、使成凝胶状 143、增加至最大限 144、使它软化 145、把它除掉 146、使它硬化 147、使它轻便 148、使蒸发变为汽化 149、使它可以折叠 150、加上抑扬顿挫 151、趋向偏激 152、使它更狭窄 153、如夏天炎热 154、使它更宽广 155、如冬天寒冷 156、使它更滑稽 157、使拟人化 158、使它成为被讽刺的 159、使它更暗 160、用简短的文案 161、使它发光 162、用冗长的文案 163、使它灼 164、发现第二种用途 165、使它更有营养 166、使它合成在一起 167、把它倒进瓶中 168、把它当作用具来卖 169、把它倒进罐中 170、使它清净 171、把它放进盒中 172、把它倒进壶中 173、把它倒进缸中 174、把它弄直 175、把它褶曲 176、把它缠起来 177、提升声誉 178、免费提供 179、以成本价出售 180、提供特价 181、增加慰藉的诉求 182、提供维护服务 183、运用不同的织法 184、使它变成香郁宜人 185、使它变成酸的 186、使它濡湿 187、使它脱水 188、使它干燥 189、把它冻起来 190、把它抛出去 191、使它无刺激性的 192、使它单纯化 193、使它具有刺激性的 194

一、英文印刷新字体
 
   英文字体品种主要有白正细体、白正粗体、白斜细体、白斜粗体黑正粗体、黑斜粗体、花体、标题黑斜体、标题黑正体、斜黑体、书版正体、书版斜体、书版狭身正体、细黑正体、正黑体、美术正体、美术广告斜体、广告装饰体、广告狭身正体等。

二、西文印刷字体

   西文字体通常不同字形来分类，不同的造型特点，形成了各种各样的字体，各种字体充分体现了设计者的个性，形成了各自的风格和特点。在以后的长期使用中，这些字体　又派生出许多变形字体，这些变形字体具有同样的特征和一致的倾向。一般把具有共同特征的字体群称为西文字体体系，西文字体多以活字设计者、雕刻者、活字铸造者或伟人的名字命名。也有用字体的发源地地名作为西文字体体系的名称。西文字体的种类极为丰富，繁多，美国有1800多种，全世界有5000~6000种，西文字体主要是拉丁字母的体式。

   拉丁字母起源于图画，是由古埃及象形文字演变发展而来，希腊人在与腓基尼人在交往中，吸取了他们的文化，创造了希腊字母，成为现代拉丁文字母的雏形，到罗马废除初期王朝政体而实施共和时期，拉丁字母基本定型。罗马帝国出现时，拉丁字母得到很大发展并成熟起来，拉丁字母的发展不仅是一种文化的发展，而且字体也向美观实用的方向发展。


   当时的腓尼基亚人对祖先的30个符号加以归纳整理，合并为22个简略的形体。后来，腓尼基亚人的22个字母传到了爱琴海岸，被希腊人所利用。公元前1世纪，罗马实行共和时，改变了直线形的希腊字体，采用了拉丁人的风格明快、带夸张圆形的23个字母。最后，古罗马帝国为了控制欧洲，强化语言文字沟通形式趋一，也为了适应欧洲各民族的语言需要，由I派生出J，由V派生出U和W，遂完成了26个拉丁字母，形成了完整的拉丁文字系统。

   罗马字母时代最重要的是公元1到2世纪与古罗马建筑同时产生的在凯旋门、胜利柱和出土石碑上的严正典雅、匀称美观和完全成熟了的罗马大写体。文艺复兴时期的艺术家们称赞它是理想的古典形式，并把它作为学习古典大写字母的范体。它的特征是字脚的形状与纪念柱的柱头相似，与柱身十分和谐，字母的宽窄比例适当美观，构成了罗马大写体完美的整体。

   在早期的拉丁字母体系中并没有小写字母，公元4世纪--7世纪的安塞尔字体和小安塞尔字体是小写字母形成的过渡字体。公元8世纪，法国卡罗琳王朝时期，为了适应流畅快速的书写需要,产生了卡罗琳小写字体，传说它是查理一世委托英国学者凡·约克在法国进行文字改革整理出来的。它比过去的文字写得快，又便于阅读，在当时的欧洲广为流传使用。它作为当时最美观实用的字体，对欧洲的文字发展起了决定性的影响，形成了自己的黄金时代。

   15世纪是欧洲文化发展极为重要的时期，在这一时期德国人古腾堡发明铅活字印刷术，对拉丁字母形体的发展起了极为重要的影响。原来一些连写的字母被印刷活字解开了，开创了拉丁字母的新风格。同时这一时期正是欧洲文艺复兴时期，技术与文化的发展、繁荣迅速推动了拉丁字母体系的发展与完善，流传下来的罗马大写字体和卡罗琳小写字体通过意大利等国家的修改设计，完美地融合在一起。卡罗琳小写字体经过不断的改进，这时得到了宽和圆的形体，它活泼的线条与罗马大写字体娴静的形体之间的矛盾得到了完满的统一。这一时期是字体风格创造最为繁盛的时期。

   18世纪法国大革命和启蒙运动以后，新兴资产阶级提倡希腊古典艺术和文艺复兴艺术，产生了古典主义的艺术风格。工整笔直的线条代替了圆弧形的字脚，法国的这种审美观点影响了整个欧洲。法国最著名的字体是迪多(Firmin Didot)的同名字体，更加强调粗细线条的强烈对比、朴素、冷严但又不失机灵可亲。迪多的这种艺术风格符合了法国大革命的精神，是有现实意义的。在意大利，享有“印刷者之王”和“王之印刷者”称号的波多尼 (Giambattista Bodoni)的同名字体和迪多同样有强烈的粗细线条对比，但在易读性与和谐上达到了更高的造诣，因此今天仍被各国重视和广泛的应用着。它和加拉蒙、卡思龙都是属于拉丁字母中最著名的字体。

   20世纪80年代以来，电脑技术不断完善，在设计领域逐步成为主要的表现与制作工具。在这个背景下，字体设计出现了许多新的表现形式。利用电脑的各种图形处理功能，将字体的边缘、肌理进行种种处理，使之产生一些全新的视觉效果。最后是运用各种方法，将字体进行组合，使字体在图形化方面走上了新的途径。


概论：文字设计的历史与发展。

拉丁字母的分类：

   拉丁文的字体种类很多，通常人们根据字体的发展和特点分类。拉丁字母字体一般按体系分，每一体系中又有许多体式。体系分为罗马体体系、哥特体体系、埃及体体系、无饰线体体系、手写体体系、装饰体体系、图形体体系。每种体系里各自又有一些字体。 


Windows字体 

   Windows字体分为光栅字体（.FON）和可缩放字体；也可分屏幕字体、打印字体以及打印和屏幕都适用的字体。TrueType字体（TTF）就是打印和屏幕都适用的可缩放字体。还有一种字体分类方法：比例字体和固定字体，即英文字体和中文字体。

   有一类字体是我们感兴趣的，它使用的字符集与Windows ANSI或OEM字符集毫无共同之处，我们称为非正文字体或符号字体。最重要的是“Marlett”。它是Windows的系统字体之一，开始菜单中的“4 ”，窗口右端的最大化、最小化、还原、关闭按钮，单选、复选框前的“√”，以及用于状态条中的“5 6 ”等等，都是用该字体建立的。此字体不能删除，否则前述符号都将变为数字形式。

   除此之外，用得较多的字体有：“Symbol”、“Wingdings”、“Webdings”、“Monotype Sorts”和“MT Extra”（后两种为office97所带）。其中“Symbol”字体用于数学公式中,包括希腊字母、数字、运算符、集合符号和其它符号；“Webdings”字体汇集了日常生活中常用的表意符号，如：电话、书本、眼镜、信封、剪刀、钟表、手势、箭头等；“Monotype Sorts”中包含了200多种箭头、指示符和标记；“MT Extra”中只有很少的数学符号，用来扩充“Symbol”字体。“Webdings”字体是对“Marlett”和“Wingdings”字体的补充。

此外，安装应用软件也会安装一些特殊的符号字体。最后就是我下载的一千多种英文字体，相信这些足以能够满足字体的要求了。在我的网页中大家可以去下载。

计算机中字形库分为低分辨率和高分辨率两大类：

   低分辨率字形库用于一般的信息处理系统。又分为三个档次，低档简易型（16X16点阵）、中档普及型（24X24点阵）、高档提高型（32X32点阵）。高分辨率汉字字形库主要用于印刷系统。用于印刷系统的字形库必须在64X 64点阵以上，而激光照排系统精密字库则需要100X 100以上的点阵字形。

点阵方式

   点阵字形是一种文字在计算机字库中字形信息的存储方式，这种方式称为点阵数字化。文字无论怎样变化都可以写在同样大小的方格内，即把一个方格分成256个小方格，或有256个“点”。点阵中每个点就有一种状态，即有笔画和无笔画。有笔画的就可以描绘文字的字形，所以称为点阵字形。若用二进制数字来表示点阵，1表有笔画，0表无笔画，点阵字形就要可用一连串的二进制数字来表示，这种方法称为点阵数字化。点阵的点数越多，文字的信息量越大，字形表示越精确。

   特点：低标准点阵字的特点是能使用单纯字，字形不规整，有明显的阶梯，缺乏美感。点数越多，字的精度就高才能体现出字体的风格。但是这种点阵的字体若要用于印刷，字体的信息量很大，不方便，而且效果还不如其他形式的字库。

这种主要用于计算机的显示和打印输出。

精密型字库

   也称数字化字库。一般是由200 X 200、400 X 400以上的点阵组成，能用于照排和印刷。近年来，国际上流行的Postscript页面描述语言发展很快，这种语言把字形看成图形，把文字作为图形处理，从而使字形变化十分丰富，更加美观。特点是字形美观，边缘光滑，笔画舒展自然，能完美再现字体的风格。

但随着印刷精度的提高，这种字库也不能很好的满足印刷要求了。

矢量字库

    精密字库只是针对300DPI左右的输出，出现1000DPI的要求时字体放大后就有锯齿了，若字库太大不利于存储和传输，为解决这些缺点，发展起来了矢量轮廓字库。一般采用和压缩点阵相同的前端技术;在形成点阵之后用自动抽取轮廓的方法对点阵信息抽边，形成高离散的轮廓描述直线拟合的方法对离散轮廓做逼近形成轮廓的矢量描述修图的方法对初始轮廓做修正，使其达到效果。这样文字就可以方便的进行变换：如缩放、旋转、空心、加网、倾斜等。但是这种方法做出的了连续性不好，忠实度不够，在放大一定程度时有折痕。

高阶曲线轮廓字库

    这种字库描述核心采用二次或三次曲线作为基，用特殊的手段保证在平滑过渡点的连续性。这种字库解决了前几代字模存在的问题，不公连续性好，字形美观而且变化丰富，不易走形。更好的符合印刷及高质量输出的要求。

   下面是我做的一个英文字体的分类，是按照字体的名称排序的，我在Windows的Fonts目录下安装了这些字体，按相似性排列的话，发现有一些字体极其相似，我查了一下字典，其中：

Bold——粗体，Italic——斜体，Light——细体，Extra——特级，Demi——一半，
Medium——中等，Black——加黑，Condensed——缩小体，Expanded——扩大，等等

这些词就占了一部分，所以在后面我又添加了一百多种，另外我还下了一部分新设计的字体。